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《长城》预告片引话题 洛克棋牌官网预热是个技术活千万别跑偏

更新:2022-01-13 编辑:洛克城市棋牌 来源:洛克棋牌官网 热度:4730℃

《长城》剧照

  

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《如懿传》首次发布剧照。

  

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  最近各大剧组可谓“争先恐后”,从张乐享棋牌艺谋导演首部国际大制作《长城》,再到小荧屏的《欢乐颂2》、《如懿传》,一众备受期待的作品纷纷发布预告、剧照,在观众中间引起强烈反响,进一步掀起了话题热潮,聚拢了人气,成功达到预热目标。相比之下,正在热映的《爵迹》却因为主演与网友对骂而遭受差评。所以说,预热宣传从来就是一个技术活,一不小心千万别走偏了。

  头评

  抛去戏外话题,请用表现说话

  曾俊

  每一部影视作品,尤其是备受瞩目的大戏在未播出和上映的时候,前期都存在掀起舆论话题和聚拢观众人气的需要,各个剧组都在用各种招数达到这一目的:既要保持神秘,又要回应外界的核心期待,好似一个美女“犹抱琵琶半遮面”,预热就是一个技术活,物料的使用就有很多讲究 。

  首先是,围绕一部作品的预热和宣传可以有八卦和戏外的话题,可以剑走偏锋,但不能模糊焦点,让人失去对片子本身的兴趣。郭敬明导演的《爵迹》在刚上画时,还是习惯性地收到各种差评,许多人对他们所使用的CG特效表达了很多不同的反对意见,也对主演陈学冬的演技照例提出疑问。为此陈学冬竟然与网友对骂,紧接着获得郭敬明的力挺,这一种做法恐怕会让人更反感电影。因为,对外界的任何评论和质疑,只要不涉及道德和人身攻击,创作者是不应该理会的,大可以大度一点,用实际表现来回击疑问是最好的方式。即便以维护粉丝之名,也仍需要注意尺度。

  其次是循序渐进为佳。主演阵容、定妆照、海报、剧照、预告片、花絮、跟组的纪录片,各款物料自然有不同的用途,怎么用、何时用都要仔细讨论,吊胃口是必须的事,但有时候也可以故意降低期待,最后来个惊喜,依靠口碑逐渐逆袭。

  再次是,官方宣传、预热始终都只能锦上添花,而无法雪中送炭,这就意味着,宣传再好、再有舆论热度,都要建立在作品水准扎实、有诚意的基础上,否则其他一切就成了无源之水了。所以所有的关键还在于有说服力的表现,宣传的中心不要跑偏了,不然观众在你的怂恿之下走进了影院、调了台,下一次在面对选择时,对你的信任就会大打折扣了。

(责任编辑:洛克城市棋牌)

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